齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月19日訊 在中國(guó)國(guó)家博物館內(nèi)保存著一塊北宋年間的方形銅板，上面標(biāo)有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?rdquo;字樣，正中刻著的“白兔搗藥”圖案格外醒目。這是目前已知的中國(guó)乃至世界最早的商標(biāo)廣告實(shí)物，這枚商標(biāo)，誕生于濟(jì)南。

對(duì)城市而言，一座擁有眾多馳名商標(biāo)、知名品牌的城市必定是創(chuàng)新進(jìn)取、追求卓越、充滿活力的。目前，濟(jì)南擁有有效注冊(cè)商標(biāo)19.3萬(wàn)件，其中馳名商標(biāo)70件，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)430件，地理標(biāo)志商標(biāo)41件，這一數(shù)據(jù)在不斷刷新中。

濟(jì)南，是國(guó)家認(rèn)定的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市。一直以來(lái)，濟(jì)南市委、市政府高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)，作為職能部門(mén)，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局不斷加大工作力度，使得商標(biāo)工作的戰(zhàn)略地位日益凸顯，全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，商標(biāo)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)不斷提高。

強(qiáng)“引”力讓商標(biāo)發(fā)展充滿朝氣

“濟(jì)南企業(yè)在家門(mén)口就可以申辦注冊(cè)商標(biāo)啦。”2018年9月7日，濟(jì)南商標(biāo)審查協(xié)作中心正式掛牌運(yùn)行，這是繼廣州、上海、重慶之后全國(guó)第四個(gè)投入使用的京外商標(biāo)審查協(xié)作中心。以往申請(qǐng)者只能通過(guò)網(wǎng)上或到北京申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而現(xiàn)在在家門(mén)口就能申請(qǐng)、咨詢，辦證時(shí)限也大幅縮減。

商標(biāo)注冊(cè)總量是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。在山東省市場(chǎng)監(jiān)管局的支持下，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局積極協(xié)調(diào)濟(jì)南商標(biāo)審查協(xié)作中心，為濟(jì)南企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)開(kāi)通“綠色通道”。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+培訓(xùn)”模式，面向中介代理機(jī)構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)、商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)示范企業(yè)、小微企業(yè)等開(kāi)展商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)，提高企業(yè)人的商標(biāo)意識(shí)。

按照“一個(gè)專利對(duì)應(yīng)一個(gè)商標(biāo)”推廣思路，依托行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、品牌聚集區(qū)等建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，建立重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)特派員制度，為重點(diǎn)企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)，靠前指導(dǎo)支持企業(yè)將商標(biāo)品牌建設(shè)作為自身發(fā)展的核心，提高品牌知名度和品牌價(jià)值。

一系列工作舉措的落地，為商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)一步融入全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局、形成商標(biāo)戰(zhàn)略與實(shí)施合力，提供了堅(jiān)實(shí)的制度與機(jī)制保障。近年來(lái)，濟(jì)南注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量猛增，2019年新申請(qǐng)商標(biāo)54765件，新增有效注冊(cè)商標(biāo)46660件，全市每年注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的增長(zhǎng)速度保持在30%以上……一枚枚注冊(cè)商標(biāo)壯大了濟(jì)南市的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“方陣”，彰顯了濟(jì)南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“含金量”，強(qiáng)力支撐著“濟(jì)南造”走向全國(guó)、走向世界。

加“動(dòng)”力讓品牌轉(zhuǎn)換充滿銳氣

2019年3月，韓都衣舍被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。“名標(biāo)”對(duì)企業(yè)而言是用于品牌保護(hù)的“金色盾牌”，也是凸顯品牌實(shí)力的“金字招牌”。最為直觀的感受就是，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏量迅速突破2000萬(wàn)。在今年“雙11”預(yù)售首日，商品開(kāi)場(chǎng)僅4分鐘的成交件數(shù)就超過(guò)去年全天。這樣的業(yè)績(jī)，是商標(biāo)品牌力提升的一種體現(xiàn)。

據(jù)介紹，在做大注冊(cè)商標(biāo)總量的同時(shí)，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局也高度重視培育注冊(cè)商標(biāo)的質(zhì)量和含金量，通過(guò)創(chuàng)新工作舉措，加快推進(jìn)商標(biāo)品牌創(chuàng)新進(jìn)程，打造更多的“濟(jì)南名片”，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略向更高層次發(fā)展。

——制定濟(jì)南商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)示范企業(yè)培育體系，制定商標(biāo)品牌強(qiáng)企評(píng)價(jià)指標(biāo)，培育一批管理體系完善、質(zhì)量與效益突出、運(yùn)用水平高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

——積極創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)和省級(jí)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范區(qū)（市）、園區(qū)，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中形成若干個(gè)馳名商標(biāo)群。

——搭建互助的橋梁，暢通馳名商標(biāo)擁有企業(yè)與小微企業(yè)的幫扶渠道，讓大型企業(yè)有針對(duì)性地為小微企業(yè)注冊(cè)、培育自主商標(biāo)品牌提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)同向發(fā)力和同頻共振。

——加大企業(yè)品牌創(chuàng)建資金支持，對(duì)申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的企業(yè)，每件商標(biāo)每指定一個(gè)國(guó)家最高獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)2000元；申請(qǐng)逐一國(guó)家和地區(qū)（含港、澳、臺(tái)）商標(biāo)注冊(cè)，每成功注冊(cè)一件商標(biāo)最高獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)2000元；當(dāng)年每個(gè)企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。對(duì)新獲行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予最高100萬(wàn)元扶持。

——培育商標(biāo)品牌高端服務(wù)機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)濟(jì)南商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)走出去，與境外商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)建立高層次戰(zhàn)略合作，為企業(yè)海外營(yíng)銷等提供專業(yè)化服務(wù)。

——盤(pán)活企業(yè)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)中小微企業(yè)，深入科創(chuàng)基地開(kāi)展商標(biāo)質(zhì)押融資政策宣傳、引導(dǎo)、培訓(xùn)活動(dòng)，引入第三方對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，為企業(yè)商標(biāo)交易質(zhì)押提供服務(wù)。

九陽(yáng)、浪潮、中國(guó)重汽等制造業(yè)品牌與陽(yáng)光大姐、韓都衣舍等服務(wù)業(yè)品牌璀璨奪目，福牌阿膠、超意興等“老字號(hào)”品牌與力諾光伏、玫德鑄造等創(chuàng)新品牌交相輝映……濟(jì)南的品牌矩陣正在拓展、壯大，“濟(jì)南牌”在全國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖上愈發(fā)熠熠生輝。

增“實(shí)”力讓商標(biāo)保護(hù)充滿底氣

自家“苦心經(jīng)營(yíng)”的商標(biāo)卻被盜用，這個(gè)遭遇曾讓濟(jì)南源動(dòng)力餐飲集團(tuán)“很窩火”。“‘瓦罐香沸’是源動(dòng)力旗下的餐飲品牌，在國(guó)內(nèi)擁有3000多家門(mén)店，隨著名氣的增大，市面逐漸出現(xiàn)一些山寨品，甚至有企業(yè)在生產(chǎn)銷售的瓦罐上使用近似標(biāo)識(shí)。”山東方宇商標(biāo)事務(wù)所有限公司董事長(zhǎng)孫明香告訴記者，“了解情況后，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局迅速展開(kāi)調(diào)查取證，并幫助企業(yè)搜集整理舉證材料。”

事情的結(jié)果是，“瓦罐香沸”不僅得到“正名”，還被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，品牌發(fā)展離不開(kāi)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)違法行為，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局深入開(kāi)展“凈化”、“溯源”等專項(xiàng)行動(dòng)，推進(jìn)商標(biāo)專用權(quán)守信激勵(lì)和聯(lián)合懲戒機(jī)制建設(shè)，將商標(biāo)侵權(quán)違法案件納入社會(huì)信用監(jiān)管體系，建立健全馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)和保護(hù)名錄，嚴(yán)厲查處惡意搶注商標(biāo)、傍名牌搭便車等侵權(quán)行為。

同時(shí)，引導(dǎo)服務(wù)企業(yè)設(shè)立商標(biāo)品牌管理部門(mén)，提高自我維權(quán)意識(shí)和商標(biāo)糾紛應(yīng)對(duì)能力。指導(dǎo)企業(yè)健全商標(biāo)印制管理制度，防范商標(biāo)侵權(quán)行為。引導(dǎo)企業(yè)特別是擁有馳名商標(biāo)的進(jìn)出口企業(yè)積極辦理海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案手續(xù)，增強(qiáng)商標(biāo)海關(guān)保護(hù)意識(shí)。

隨著商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)高效的商標(biāo)行政執(zhí)法協(xié)作保護(hù)機(jī)制逐漸形成，市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、法院、公安等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)出擊，侵權(quán)違法線索的查發(fā)能力更強(qiáng)，侵權(quán)違法行為的打擊力度更強(qiáng)，為商標(biāo)品牌權(quán)利人撐起保護(hù)傘，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新保駕護(hù)航。

商標(biāo)，大不過(guò)方寸，但它所承載的內(nèi)涵至大無(wú)外，“方寸”商標(biāo)，賦予了濟(jì)南卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的魅力。據(jù)悉，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局將著力推動(dòng)構(gòu)建企業(yè)自主、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與的實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作格局，讓這座朝著“大強(qiáng)美富通”現(xiàn)代化國(guó)際大都市不懈奔跑的城市，煥發(fā)出更動(dòng)人的風(fēng)采。

閃電新聞?dòng)浾?王樹(shù)偉報(bào)道