美國(guó)歷史上第一家市值突破萬(wàn)億美元的上市公司誕生。

今天美股開盤后，蘋果市值一路高升，股價(jià)一度達(dá)到204.84美元，市值突破萬(wàn)億美元大關(guān)。

這意味著，相當(dāng)于兩個(gè)阿里的體量。

同時(shí)，蘋果也是當(dāng)之無(wú)愧的美國(guó)最吸金的公司之一。就在兩天前，蘋果發(fā)布了本財(cái)年三季度（自然季Q2）財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收532.65億美元，凈利潤(rùn)為115.19億美元，比去年同期增長(zhǎng)32%。

來(lái)源：pcmag

蘋果的歷史，也并非一帆風(fēng)順。

憑借著Apple個(gè)人電腦獲得了全世界的關(guān)注，蘋果在成立4年后上市，曾經(jīng)創(chuàng)下當(dāng)日市值達(dá)到17.78億美元、460萬(wàn)股在不到一小時(shí)內(nèi)被哄搶一空的輝煌記錄。

而之后，蘋果就連續(xù)面對(duì)了一系列挫折：在個(gè)人電腦領(lǐng)域，IBM的競(jìng)爭(zhēng)；喬布斯的離開；微軟Windows的崛起……

1997年，喬布斯回歸，也帶來(lái)了MacOS X操作系統(tǒng)、iPod和iTunes等一系列產(chǎn)品。蘋果由此走出低谷，并開始了在消費(fèi)電子領(lǐng)域的征戰(zhàn)。2007年，蘋果推出了首臺(tái)iPhone，由此開啟了一個(gè)全新的智能手機(jī)時(shí)代。

2011年，蘋果市值達(dá)到超過(guò)3300億美元，登上并長(zhǎng)期占據(jù)了全球市值首座。2014年，隨著Apple Pay的推出，市值更一度突破7000億美元。

iPhone一直是蘋果業(yè)務(wù)的重心。而隨著智能變革時(shí)代的到來(lái)，蘋果的弊病開始顯現(xiàn)：它的市值，和iPhone的銷量，緊密相關(guān)。當(dāng)2016年初，iPhone的銷量開始停滯，蘋果的市值一度被谷歌反超。

蘋果開始改變。

2017年，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收達(dá)到454.1億美元。蘋果股價(jià)也開始回升，2017年8月，蘋果市值突破8200億美元。財(cái)報(bào)顯示，除了iPhone和iPad銷量上漲外，服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋果新的營(yíng)收亮點(diǎn)。隨著iPhone銷售增幅放緩，以App Store為首的服務(wù)業(yè)務(wù)成為了蘋果收入增長(zhǎng)的原動(dòng)力。App Store的開發(fā)者遍布全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)，App Store周訪問(wèn)量達(dá)5億次。蘋果已向開發(fā)者支付的費(fèi)用已超過(guò)700億美元。

蘋果的股價(jià)仍然隨著iPhone的銷量起起伏伏，但是，蘋果也開始把探索的重點(diǎn)放在了新的領(lǐng)域。那就是人工智能。

蘋果是最早研發(fā)語(yǔ)音助手項(xiàng)目的公司之一，而Siri自從2010年被蘋果收購(gòu)，到2016年原班人馬的全部離開，再到現(xiàn)在蘋果在智能語(yǔ)音上對(duì)抗谷歌和亞馬遜的吃力，不少人正在質(zhì)疑，Siri是否面臨著失敗的命運(yùn)。當(dāng)谷歌強(qiáng)調(diào)“AI first”，F(xiàn)acebook、微軟等爭(zhēng)先恐后投入深度學(xué)習(xí)的大潮中時(shí)，在這個(gè)全新的AI時(shí)代，蘋果開始被人詬病落伍。

但蘋果已經(jīng)開始在AI領(lǐng)域進(jìn)行更多的動(dòng)作，展示自己“翻身”的意圖。

蘋果并沒有和其他科技巨頭一樣把重心放在云計(jì)算、開放的語(yǔ)音平臺(tái)等方面。但是，在AI的智能硬件、軟件和開發(fā)生態(tài)等方面，蘋果開始展現(xiàn)急切的布局。今年的WWDC 2018，一個(gè)以“軟件”為重點(diǎn)的大會(huì)，展示了蘋果的決心。

而未來(lái)，蘋果在人工智能領(lǐng)域的布局，也許將決定著，它在萬(wàn)億市值的資格，它能夠保留多久。

向“AI發(fā)動(dòng)機(jī)”轉(zhuǎn)變

今年4月，消息曝出，Google將搜索和人工智能業(yè)務(wù)分拆為兩個(gè)獨(dú)立部門，該公司網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)主管 John Giannandrea 卸任。新的搜索業(yè)務(wù)部門將由搜索工程總監(jiān) Ben Gomes 擔(dān)任副總裁，而 Google 大腦實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合創(chuàng)始人 Jeff Dean 擔(dān)任人工智能業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。 Google表示，John Giannandrea仍會(huì)在 Google 擔(dān)任其他職位，專注于技術(shù)，很可能與 AI 研究相關(guān)。但是，就在第二天，另外一個(gè)消息被證實(shí)：John Giannandrea已經(jīng)被蘋果宣布聘用，成為了其AI研究與開發(fā)的負(fù)責(zé)人。

24小時(shí)內(nèi)挖走了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一把手。一臉懵逼的圍觀群眾這才陡然領(lǐng)悟到蘋果在AI戰(zhàn)略上的發(fā)力程度。

作為機(jī)器學(xué)習(xí)專家，John Giannandrea創(chuàng)辦的公司Metaweb Technologies在2010年被Google收購(gòu)，他也隨之加入Google。Metaweb Technologies 的技術(shù)奠定了 Google 知識(shí)圖譜的基礎(chǔ)，該功能可以快速在搜索頂部顯示信息。John Giannandrea推動(dòng)了眾多產(chǎn)品基于AI的發(fā)展，比如Gmail、Google搜索引擎以及虛擬助理服務(wù)，讓Google逐步成為一家“AI First”的公司。

在Facebook、Google，以及亞馬遜和微軟，數(shù)以百計(jì)的研究人員在不同的領(lǐng)域研發(fā)，定期總有具備實(shí)質(zhì)意義的論文發(fā)布。蘋果一直宣揚(yáng)要保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)，這固然值得贊揚(yáng)，但卻也限制了蘋果開放的腳步。直到2016年，蘋果才公布，允許其科學(xué)家參與更大的研究團(tuán)體進(jìn)行發(fā)表和協(xié)作。它發(fā)布了人工智能報(bào)告，并花了很多時(shí)間，加入了由Google、微軟、Facebook和IBM共同成立的AI聯(lián)盟。

蘋果一直表示，希望在不違反其保護(hù)隱私權(quán)立場(chǎng)的前提下，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的成功。但問(wèn)題是，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)必然需要大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行培訓(xùn)，在這方面，蘋果必將處于不利的位置，因?yàn)樗鼘⒅荒茉L問(wèn)可用的集合。另一方面，F(xiàn)acebook和Google正在全球范圍內(nèi)，對(duì)數(shù)十億用戶進(jìn)行大規(guī)模的數(shù)據(jù)收集。

蘋果必須求變。在2017年度開發(fā)者大會(huì)上，它開始盡全力去為自己打造“AI發(fā)動(dòng)機(jī)”的形象。它推出了全新的智能音箱硬件HomePod，大力宣傳蘋果的人工智能應(yīng)用。蘋果的高管，對(duì)著數(shù)千名開發(fā)者，重復(fù)了無(wú)數(shù)次“機(jī)器學(xué)習(xí)”這個(gè)詞語(yǔ)。

招兵買馬的蘋果，在招募頂級(jí)人才和改善算法方面發(fā)力。John Giannandrea之后將作為蘋果機(jī)器學(xué)習(xí)和AI戰(zhàn)略的指揮官，直接向庫(kù)克匯報(bào)。他將會(huì)推進(jìn)蘋果的各項(xiàng)AI計(jì)劃，包括機(jī)器學(xué)習(xí)在iOS中的應(yīng)用CoreML、據(jù)說(shuō)蘋果正在開發(fā)的AI芯片，以及正在掙扎中的Siri。

Core ML是蘋果推出的可以將經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型集成到應(yīng)用中的高性能機(jī)器學(xué)習(xí)框架。在今年的WWDC上，蘋果還發(fā)布了Create ML工具，幫助開發(fā)者創(chuàng)建相關(guān)應(yīng)用——即便你不是機(jī)器學(xué)習(xí)專家，也能將機(jī)器學(xué)習(xí)帶進(jìn)你的APP。

Siri：智能助手還是雞肋

美國(guó)知名開發(fā)者Brian Roemmele曾在訪談中表示，關(guān)于Siri是否需要作為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)發(fā)展的爭(zhēng)論，是蘋果公司需要面對(duì)的問(wèn)題。

但蘋果顯然從沒有考慮過(guò)放棄Siri。但一個(gè)事實(shí)是，Siri仍然顯得是個(gè)“雞肋”。“因?yàn)樘O果沒有給予Siri和Vocal任何智能，例如實(shí)時(shí)的上下文編程就是強(qiáng)大的智能工具，但我們沒有看到它在Siri里得到應(yīng)用。” Brian Roemmele說(shuō)。

在2016年，蘋果公布Siri通過(guò)機(jī)器算法生成的更加人性化的新聲音，并打破封閉生態(tài)，發(fā)布允許第三方公司和Siri繼承的開發(fā)工具SiriKit。

2017年，蘋果發(fā)布了全新產(chǎn)品智能語(yǔ)音音箱HomePod。它支持用戶通過(guò)Siri控制音箱播放Apple Music音樂，并實(shí)現(xiàn)新聞推送、事項(xiàng)提醒、鬧鐘設(shè)置、翻譯等智能語(yǔ)音助手功能。

蘋果秉承著一貫的硬件“品質(zhì)”作風(fēng)，把產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了音樂播放的效果上?？雌饋?lái)，它似乎更注重“音樂播放”這個(gè)場(chǎng)景。近日，來(lái)自 CIRP 的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，美國(guó)家庭智能音箱的安裝量已經(jīng)達(dá)到了 5000 萬(wàn)臺(tái)，其中HomePod 的市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)為 6% 左右，這意味著 HomePod 在美國(guó)的銷量為 300萬(wàn)臺(tái)左右。

今年的WWDC上，蘋果推出了Shortcuts功能，可讓每一個(gè)應(yīng)用都與Siri緊密相結(jié)合，從而整合信息并用語(yǔ)音直接調(diào)出來(lái)。為此，蘋果還專門開發(fā)了Shortcuts APP，專門管理所有的Shortcuts。 現(xiàn)場(chǎng)，蘋果做了一個(gè)演示，用戶事先在Shortcuts APP中設(shè)定了日程，如果開會(huì)要遲到了，該APP就會(huì)整合出你要遲到了以及此次參加會(huì)議的人，并給他們發(fā)送信息告知你可能會(huì)遲到的信息。

庫(kù)克在參加蘋果的財(cái)報(bào)會(huì)議時(shí)也表示， HomePod和Apple TV只是家居設(shè)備的一小部分，Siri現(xiàn)在被大量用于家庭相關(guān)功能，包括他自己自己每天都在使用Apple Watch、iPhone、iPad和HomePod來(lái)控制家庭自動(dòng)化。但很顯然，在追趕亞馬遜和Google方面，蘋果和Siri都還有很長(zhǎng)一段路要走。

手機(jī)AI芯片競(jìng)爭(zhēng)

蘋果的A12芯片的進(jìn)展成為很多人期盼的消息。據(jù)傳，2018年下半年推出的三款新iPhone將采用這一處理器。

發(fā)布iPhone X后，庫(kù)克說(shuō)，iPhone X“為未來(lái)十年設(shè)定了技術(shù)路線”。而在iPhone X中，搭載的就是蘋果的A11 Bionic芯片。

華為將搭載了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元的麒麟970稱為首款手機(jī)的AI芯片，而蘋果A11上，也搭載了用于機(jī)器學(xué)習(xí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。

A11搭載了全新的神經(jīng)引擎（Neural Engine）和圖形引擎（Graphics Engine）。A11 Bionic是一個(gè)六核處理器，有兩個(gè)性能核心，四個(gè)能效核心，能以每秒6000億次的速度處理機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)。根據(jù)蘋果給出的數(shù)據(jù)，A11比上一代快25%，能效提升了70%。iPhone X的面部識(shí)別、AR物體偵測(cè)、Animoji臉部追蹤等任務(wù)都依賴于這款A(yù)I芯片。

順便說(shuō)，AII搭載的GPU也是蘋果自行研發(fā)的。包括其中集成的ISP、視頻編解碼器等，都是來(lái)自于蘋果自研。

對(duì)了，還有之前iPhone X因?yàn)?ldquo;太丑”被噴成了狗的、全面屏前面的“劉海”，里面集成了 8 個(gè)傳感器，包含紅外鏡頭、泛光感應(yīng)元件、點(diǎn)陣投影器等，投射超過(guò) 30000 個(gè)光點(diǎn)，通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，為用戶臉部繪制深度臉譜模型。iPhone X前置了 3D 感應(yīng)攝像頭TrueDepth ，支持前置人像模式。同時(shí)，TrueDepth支持 AR （增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，并配合相機(jī)，完成面部識(shí)別驗(yàn)證。用戶解鎖時(shí)，“劉海”中的紅外探測(cè)光掃描用戶臉部，和模型對(duì)比并完成解鎖。

后智能手機(jī)時(shí)代，AI手機(jī)正在跑馬圈地，手機(jī)終端的AI芯片角逐也正在展開，主流的手機(jī)廠商，都忙于打造自己的AI能力。而蘋果的軟硬件結(jié)合和自主研發(fā)技術(shù)，打造了蘋果獨(dú)一無(wú)二的實(shí)力，也讓A12更加令人期待。

在人工智能領(lǐng)域，從芯片到面部識(shí)別、AR技術(shù)等，蘋果買買買的的腳步也從未停止。

而前段時(shí)間的商業(yè)機(jī)密被竊案，也將蘋果在無(wú)人駕駛方面的野心暴露在日光之下。在蘋果的13.5萬(wàn)名員工中，目前從事自動(dòng)駕駛汽車研發(fā)工作的員工已達(dá)5000人（占比達(dá)3.7%）。

蘋果已經(jīng)沒有“天才”的引導(dǎo)。但在下一個(gè)AI時(shí)代，開始發(fā)力的蘋果，是否還能夠持續(xù)走在全球科技公司的首位，還值得我們拭目以待。